牛管家快手2025成绩单：全年营收1428亿元，经调整净利润206亿元，AI价值加速兑现

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　　3月25日，快手科技发布2025年第四季度及全年业绩。过去一年，快手持续推进AI能力与业务场景深度融合，在可灵AI保持行业领先的同时，以大模型能力持续赋能内容生态和商业生态，在收入增长、盈利能力和平台经营质量上实现高质量增长。

　　财报显示，2025年第四季度，快手总收入同比增长11.8%至人民币396亿元。其中，包含线上营销服务和其他服务在内的核心商业收入同比增长17.1%。经调整净利润达人民币55亿元。用户方面，2025年第四季度，快手应用平均日活跃用户达到4.08亿，平均月活跃用户达到7.41亿。

　　从全年表现来看，2025年快手总收入同比增长12.5%至人民币1428亿元，全年经调整净利润达到人民币206亿元，同比增长16.5%，经调整净利润率提升至14.5%。在持续加大AI投入的同时，快手依然实现了集团整体盈利能力的稳步提升，AI正从技术能力加速转化为平台的经营结果和长期增长动能。

　　快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“我们始终坚定在AI技术上的投入，并取得了令人瞩目的进展。快手的多模态视频生成大模型可灵AI在2025年加速迭代，在模型能力、产品体验和商业化变现上不断取得突破，保持全球领先的行业地位。展望未来，我们将继续深耕用户需求，加速AI技术对各业务场景的融合与创新应用，为我们的用户、商业伙伴和股东释放更多价值。”

　　AI全面进入经营链路，推动主营业务稳健增长

　　过去一年，快手持续推动AI能力向平台核心业务链路纵深渗透，已形成从技术底座、通用模型、应用模型到业务场景的完整能力体系。进入第四季度，AI在商业化、电商和内容生态中的赋能价值进一步显现。

　　在线上营销服务业务方面，2025年第四季度，快手线上营销服务收入达到236亿元，同比增长14.5%。生成式推荐大模型与智能出价模型持续升级，带动国内线上营销服务收入提升约5%。AIGC营销素材消耗约40亿元。与此同时，UAX全自动广告投放产品在非电商营销服务的消耗渗透率接近80%，活跃客户渗透率超过90%，显示出智能投放产品已进入更成熟的规模化应用阶段。

　　在电商业务方面，2025年第四季度，快手电商GMV同比增长12.9%至5218亿元。端到端生成式检索架构 OneSearch持续迭代升级，驱动商城搜索订单量提升约3%；推荐、检索、内容生成、长期兴趣理解与订单AI诊断等能力持续落地，帮助商家提升跨场域经营能力、优化转化效率和经营质量。

　　在内容生态侧，快手围绕“内容理解、推荐分发、互动体验”持续升级平台AI能力。自主研发并开源的多模态大语言模型可依（Keye-671B），展现出较强的视频理解能力；而基于该模型推出的新标签系统 TagNex，实现更精准的内容理解，带来用戶使用时长和留存率的提升。在内容推荐方面，端到端生成式推荐大模型本季度进一步升级至 OneRec-V2版本，持续增强推荐精准度。在直播场景，AI互动助手与“AI万象”礼物持续升级，截至第四季度末，“AI万象”礼物累计生成次数突破100万，AI能力正进一步丰富平台互动体验。

　　在组织提效方面，快手自研的AI编程工具CoderFlicker已成为研发工程师日常高频使用的智能开发工具，在目前快手新增代码中，由CoderFlicker生成的比例已经超过40%。

　　可灵AI持续突破，进入一体化创作新阶段

　　2025年，快手持续推进可灵AI在模型能力与产品功能上的升级迭代。第四季度，可灵AI先后推出可灵O1、可灵2.6以及可灵3.0系列模型，推动AI视频创作从单点生成走向更一体化、更专业化的创作系统。

　　其中，可灵O1作为首个大一统的多模态创作工具，整合文字、视频、图片、主体等多模态输入，将所有生成和编辑任务融合于一个全能引擎之中，实现生成与编辑的一体化创作；可灵2.6模型里程碑式的推出了“音画同出”能力，改变了传统AI视频生成模型“先无声画面、后人工配音”的工作流程，并上线动作控制功能，相关能力在全球社交平台引发广泛讨论；2026年2月上线的可灵3.0系列模型，基于All-in-One理念进一步升级，实现从基础生成到专业级创作调度的系统跃迁。

　　可灵视频3.0 全球首创“图生视频 + 主体参考”技术

　　与此同时，可灵AI的商业化进展也进一步提速。2025年第四季度，可灵AI营业收入达到3.4亿元人民币；2025年12月单月收入突破2000万美元，年化收入运行率（ARR）达到2.4亿美元。

　　截至2025年底，可灵AI全球用户规模已突破6000万，累计生成超过6亿个视频，为超过3万家的企业客户和开发者提供API服务。随着模型能力、产品体验和行业适配能力持续提升，可灵AI正从视频生成工具，逐步成长为更适配影视、广告、短剧、游戏等专业场景需求的创作基础设施。

　　用户与内容生态保持活力，平台长期价值持续夯实

　　在平台生态方面，快手持续优化内容供给、互动场景与创作者成长路径，推动社区活力和平台特色持续增强。

　　用户层面，2025年第四季度，快手应用平均日活跃用户达到4.08亿，平均月活跃用户达到7.41亿，平台基本盘保持稳健。创作者生态方面，2025年第四季度，高质量内容作品上传量同比增长超过15%，优质原创内容供给持续提升。

　　互动生态方面，私信互动玩法持续创新，推动日均双关私信渗透率同比提升近3%。内容供给方面，平台持续打造具有快手特色的差异化内容生态，真实内容、特色垂类与区域文化内容保持活跃，进一步强化社区温度与平台辨识度。

　　海外市场方面，快手继续坚持高质量增长路径。2025年第四季度，海外业务实现收入增长，核心市场巴西的日活跃用户和使用时长保持稳健，营销与电商业务持续扩张，盈利能力进一步改善。通过持续优化获客效率、强化特色内容供给，以及AIGC赋能内容提质增效，快手海外业务正形成更清晰的正向循环。

　　在推动技术创新和业务增长的同时，快手也持续以数字技术创造社会价值。快手公益“启智未来学堂”项目通过捐建数字教室、组织科技夏令营、开展AI兴趣课程、用AI赋能一线教师等方式，为乡村学校提升数字化教学条件，目前已在8个省区捐建40间数字教室、配置2000余台电脑；“幸福大讲堂”项目持续为乡村主播、女性、银龄群体、青年创业者、残障人士等群体提供数字技能培训，目前已走进全国50多个县市，帮助近200万人掌握“短视频+直播”数字技术，并在8个省份建设共享直播间，推动更多普通人共享数字发展机会；“非遗传习学堂”项目则关注地处偏远、生活或传承遭遇困境的传承人，目前已经系统性帮扶100余位困境的传承人提高收入、提升能力，覆盖基层学校、社区200余所，惠及非遗兴趣人群超过60000人次。

　　快手公益“启智未来学堂”捐赠的数字教室

　　与此同时，快手持续推进多元化股东回报举措。公告显示，公司董事会已建议派发2025年度末期股息每股0.69港元，合计30亿港元。经股东批准后，该末期股息将于2026年7月28日或前后派付予于2026年7月7日名列公司股东名册的股东。这是继2025年8月宣派自上市以来首次特别股息后，快手再次宣布派息。快手表示，此次建议派息反映了公司对长期增长前景及稳健财务状况的信心，未来将结合业务发展与市场环境，持续推进包括股份回购及股息派发在内的多元化股东回报举措。

　　从模型创新到规模化应用，从平台生态到社会价值，AI正在成为快手最重要的结构性能力。面向未来，快手将继续深化模型创新与场景融合，以更坚实的AI底座支撑平台长期高质量增长。

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